レポート一覧｜公益社団法人日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構

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「デジタルの変化に対応できるマーケターの力――キリン橋本常務とオイシックス奥谷氏が語るマーケティング」2016年3月24日開催　第30回WABフォーラムレポート第一部イベント報告

掲載日	2016年06月10日 (金)
概要	「デジタルの変化に対応できないマーケターは淘汰される」―― Web広告研究会は、3月24日に開催した「第30回WABフォーラム」において、本年度の行動指針となるWAB宣言を発表。WAB宣言の発表ととも...

「これからのマーケターに求められる要素とは？リコー×キリン×ライオンが議論」2016年3月24日開催　第30回WABフォーラムレポート第二部イベント報告

掲載日	2016年06月07日 (火)
概要	デジタル環境の変化を楽しみながら、企業価値を高めるマーケターになってもらいたいとの意図を込めて発表された「デジタルの変化に対応できないマーケターは淘汰される」というWAB宣言。WABフォーラム第二部で...

「パナソニック、キヤノン、外資系化粧品会社が語るデータ活用事例」2016年2月23日開催　月例セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2016年04月18日 (月)
概要	CRMやWeb閲覧行動など、すでにデータをマーケティングに活用する企業の取り組みはどのようなものか。Web広告研究会2月月例セミナーの第二部では、企業アンケート「企業のデータ利活用に関する調査」の結果...

『障害者差別解消法の認知率は36％、9割の企業がWebアクセシビリティに課題、「Webアクセシビリティ取組み状況調査」』2016年3月8日開催　サイトマネジメント委員会セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2016年04月01日 (金)
委員会	ウェブアクセシビリティWG
概要	4月の「障害者差別解消法」施行以降、公的機関や企業のWebアクセシビリティ確保が法律で義務化されるようになる。施行が迫るなか、企業のWebアクセシビリティ対応の取り組み実態はどうなっているのか、企業ア...

「Webアクセシビリティの確保は特別なことではない。障害者差別解消法の施行でWeb担当者が考えるべき企業サイトの品質」2016年3月8日開催　サイトマネジメント委員会セミナー　第1部イベント報告

掲載日	2016年04月01日 (金)
委員会	ウェブアクセシビリティWG
概要	2016年4月から「障害者差別解消法」が施行される。これは障害の有無によって分け隔てられることなく、相互の人格と個性を尊重し合いながら共生する社会の実現に向け、障害を理由とする差別の解消を推進すること...

『ビッグデータ活用には成功体験と企業風土づくりが必要、「企業のデータ利活用に関する調査」』2016年2月23日開催　月例セミナー　第1部イベント報告

掲載日	2016年03月11日 (金)
概要	ビッグデータをはじめ、マーケティング領域におけるデータ活用が重要視されるなか、企業のデータ活用はどれほど進んでいるのか。「企業のデータ利活用に関する調査」では、各社の現状と課題が明らかにされた。Web...

「目的なくしてDMP導入は成功しない、DMPの正しい認識と活用方法を学ぶ」2015年11月24日開催　月例セミナー　第1部イベント報告

掲載日	2016年02月15日 (月)
概要	オンラインとオフラインのデータを統合的に管理し、データドリブンマーケティングを効率的に進めようと、DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）を導入する企業が増えている。Web広告研究会の11月の...

「DMP導入に欠かせない社内合意、キリンがDMP実装で経験した3つのポイント」2015年11月24日開催　月例セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2016年01月22日 (金)
概要	キリングループは2014年1月にデジタルマーケティング室を設立し、大きな組織改革を進めてきた。グループを横断したビッグデータの利活用もその1つ。Web広告研究会の11月月例セミナー第二部は、「現場で感...

「マーケターは消費者に感動を与えられるCXデザイナーであるべき、デザイン思考のマーケティング」　2015年10月23日開催　月例セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2016年01月08日 (金)
概要	大量生産、大量消費の時代から移り変わり、消費者により良い顧客体験を提供するカスタマーエクスペリエンス（CX）がブランド体験において重要視されつつある。いま、消費者の行動変化にあわせて、マーケターにはC...

「BtoB企業に必要なデマンドセンター構築とマーケティングオートメーションの役割と考え方」　2015年10月23日開催　月例セミナー　第1部イベント報告

掲載日	2016年01月08日 (金)
概要	近年、海外のマーケティングオートメーション開発企業が続々と日本市場への導入を進め、注目を集めている。だが、具体的にどのような機能を備え、何を自動化できるのか、明確に認識できているだろうか。Web広告研...

「IoT時代で変わるクリエイティブの発想と求められる人材」　2015年10月2日開催　第9回東北セミナー　第3部イベント報告

掲載日	2015年12月16日 (水)
委員会	東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要	モノのインターネット、IoTがスタートアップを中心にブームになりつつあるが、昨今は大企業、広告業界にまで広がり、大手企業と中小ベンチャーが組むことも珍しくない。「クリエイティブとIoT これからのCR...

「コンテンツマーケティングに予算の大小は関係ない、B2C・B2B・地域密着型のオウンドメディア事例」2015年10月2日開催　第9回東北セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2015年12月01日 (火)
委員会	東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要	コンテンツマーケティングがここ数年、Web施策のトレンドとして注目を集めているが、一朝一夕で成果がでるものではなく、成功もあれば失敗もある。「トレンドから実践へ。『コンテンツマーケティング』について、...

『PVやUUにとらわれない図解でわかる分析手法「ビジュアルWeb解析」の活用3ステップ』2015年10月2日開催　第9回東北セミナー　第1部イベント報告

掲載日	2015年11月18日 (水)
委員会	東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要	WebサイトのPDCAサイクルを回していても、改善につながらなくては意味がない。限られた予算とスタッフで、ページビューやユニークユーザーといった既存の指標にとらわれることなく、効果的にWebサイトを改...

「企業内Web閲覧環境」調査2015年度版：IE 8の利用率は縮小するも、いまだ29％の企業が利用」2015年9月29日開催　月例セミナー　第1部イベント報告

掲載日	2015年11月11日 (水)
概要	長らく企業Webサイトを悩ませていたInternet Explorer 6（以下、IE.x）対応の有無だが、昨年のWindows XPとIE 6のサポート終了とともに、大きな転換を迎えている。先進技術...

「マーケティングオートメーションツールの各社が回答する失敗しない導入の方法」2015年8月25日開催　月例セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2015年11月09日 (月)
概要	第二部では、ベネッセコーポレーションの秋山氏をモデレーターに、第一部で製品紹介を行った5社の担当者がパネリストとなってパネルディスカッションが行われた。ユーザー企業の立場から秋山氏が質問を行い、それに...

「マーケティングオートメーション最新機能をオラクル、IBM、セールスフォース、マルケト、ブレインパッドの5社が語った」2015年8月25日開催　月例セミナー　第1部（2）イベント報告

掲載日	2015年11月09日 (月)
概要	海外の大手マーケティングオートメーションが続々と日本市場に参入し、マーケティングに新たな潮流が生まれている。一方、ツールを導入したからといって、マーケティングが自動化できるわけではない。実際に何ができ...

「マーケティングオートメーション最新機能をオラクル、IBM、セールスフォース、マルケト、ブレインパッドの5社が語った」2015年8月25日開催　月例セミナー　第1部（1）イベント報告

掲載日	2015年11月09日 (月)
概要	海外の大手マーケティングオートメーションが続々と日本市場に参入し、マーケティングに新たな潮流が生まれている。一方、ツールを導入したからといって、マーケティングが自動化できるわけではない。実際に何ができ...

「Web閲覧環境の変化による企業とユーザーのギャップはどう埋めるべきか、2016年の企業Webサイトの姿とは？」　2015年9月29日開催　月例セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2015年11月05日 (木)
概要	企業Webサイトの閲覧環境はどこまで担保すべきか、スマートフォン対応はどのように進めるべきか。スマートデバイスやOSの進化によってWebサイトの閲覧環境が大きく変化するなか、企業のWeb担当者は、環境...

「顧客データの活用は今後どうなる？クレディセゾン・大和ハウスの事例に見る改正個人情報保護法への対応」2015年7月28日開催　月例セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2015年10月16日 (金)
概要	改正個人情報保護法の施行は、企業のマーケティング活動にどのような影響を及ぼすのか。セミナー第二部では、すでに会員データなどの個人情報を利活用する、クレディセゾンと大和ハウス工業をゲストに、現状のデータ...

「マーケッターが知っておくべき改正個人情報保護法の衝撃」2015年7月28日開催　月例セミナー　第1部イベント報告

掲載日	2015年09月30日 (水)
概要	2016年末に全面施行が予定されている「改正個人情報保護法」は、2016年1月に施行されるマイナンバー制度とともに、企業のマーケティング部門にとって重要な法案となる。個人情報やビッグデータ利活用の範囲...

『統合カスタマーエクスペリエンスツールとして進化を続ける「Adobe Analytics」の最新機能』2015年6月22日開催　月例セミナーレポート　第2部イベント報告

掲載日	2015年09月30日 (水)
概要	最新のアクセス解析ツールは、どのような機能を持ち、企業のマーケティングに何をもたらすのか。第一部のGoogle アナリティクスの解説に続き、第二部ではアドビシステムズが「Adobe Analytic...

「ユーザー単位の行動分析へと進化したGoogle アナリティクスとデータドリブンマーケティングへのチャレンジ」　2015年6月22日開催　月例セミナーレポート　第1部イベント報告

掲載日	2015年09月17日 (木)
概要	Google アナリティクスの最新版であるユニバーサルアナリティクスの正式リリースから約2年、進化したアクセス解析ツールはどんな機能を持ち、どのようにしてマーケティング課題を解決できるのか。「Web...

「IoTはすでに生活に入り込んでいる。マーケッターも知っておきたいIoT最新動向」　2015年5月28日開催　月例セミナー　第1部イベント報告

掲載日	2015年08月26日 (水)
概要	“5年以内にすべての製品をIoTに対応させる（サムスン）” “IoTを活用しないと多くの企業がトップ企業の座を明け渡すだろう（シスコ）” デバイスの多様化によって、さまざまなものがインターネット...

「IoTが変革する流通業のマーケティング。マイクロソフトのIoT技術を活用した最新事例」　2015年5月28日開催　月例セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2015年08月26日 (水)
概要	IoTの時代は未来の話ではなく、すぐそこまできており、コカ・コーラやマクドナルドなど、ナショナルブランドのいくつかは、すでにIoTのデータをマーケティングにも取り入れている。5月月例セミナーの第二部で...

「Webグランプリ受賞9社に学ぶサイト制作・リニューアルの秘訣、第2回Webグランプリフォーラム」　2015年4月28日開催　Webグランプリフォーラムレポート（3）イベント報告

掲載日	2015年06月10日 (水)
委員会	Webグランプリプロジェクト
概要	企業Webサイト運営する担当者が相互に互いのサイトを評価し、たたえ合う「第2回Webグランプリ」を受賞した各社が、リニューアルやコンテンツ制作の舞台裏を明かす、Webグランプリフォーラムが4月28日に...

「Webグランプリ受賞9社に学ぶサイト制作・リニューアルの秘訣、第2回Webグランプリフォーラム」　2015年4月28日開催　Webグランプリフォーラムレポート（2）イベント報告

掲載日	2015年06月10日 (水)
概要	企業Webサイト運営する担当者が相互に互いのサイトを評価し、たたえ合う「第2回Webグランプリ」を受賞した各社が、リニューアルやコンテンツ制作の舞台裏を明かす、Webグランプリフォーラムが4月28日に...

「Webグランプリ受賞9社に学ぶサイト制作・リニューアルの秘訣、第2回Webグランプリフォーラム」　2015年4月28日開催　Webグランプリフォーラムレポート（1）イベント報告

掲載日	2015年06月08日 (月)
概要	企業Webサイト運営する担当者が相互に互いのサイトを評価し、たたえ合う「第2回Webグランプリ」を受賞した各社が、リニューアルやコンテンツ制作の舞台裏を明かす、Webグランプリフォーラムが4月28日に...

『「脱媒体別戦略」を実現する戦略論 ―― 消費者の感情が動く「モメント」がコミュニケーション設計の鍵』　2015年3月23日開催　第29回WABフォーラムレポート第一部イベント報告

掲載日	2015年05月25日 (月)
概要	「脱媒体別戦略～媒体別戦略から、生活者別戦略へ」。Web広告研究会が3月23日に開催した「第29回WABフォーラム」では、複数の部門やメディアを横断したマーケティング戦略が求められる時代になると宣言...

『予算はかけない、同じことはやらない。赤字ローカル線「いすみ鉄道」をよみがえらせた企画』2015年4月10日開催　第８回東北セミナー　第1部イベント報告

掲載日	2015年05月25日 (月)
委員会	東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要	大手鉄道会社と正面から競うのではなく、ローカル線ならではの特色を活かしてユニークな施策を打ち出す千葉県のいすみ鉄道。今では、テレビや雑誌でも頻繁に扱われているが、赤字ローカル線をよみがえらせた企画はど...

「え、うちのWeb制作ワークフロー無駄が多すぎ！？ Web制作実務を改善する未来のワークフロー」2015年4月10日開催　第８回東北セミナー　第2部イベント報告

掲載日	2015年05月25日 (月)
委員会	東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要	Webの進化にともない、Web制作の実務が10数年で大きく変化する一方、広告主側のワークフローはさほど変化していない。双方のギャップを埋め、より効率的に仕事を進めるためには、現状を理解することが必要だ...

「広告や訴求もモノづくり、ホンダの技術力・想いを世の中へ伝えるプロモーションの裏側」2015年4月10日開催　第８回東北セミナー　第3部イベント報告

掲載日	2015年05月13日 (水)
委員会	東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要	カンヌライオンズをはじめ数々の広告賞を受賞したホンダの「Sound of Honda／Ayrton Senna 1989」。アイルトン・セナのドライビングを体験できるという同プロモーションの裏側を支え...

「デジタル時代のマーケッター育成に必要な環境は？」2015年3月23日開催　第29回WABフォーラムレポート第三部イベント報告

掲載日	2015年05月12日 (火)
概要	WAB宣言「脱媒体別戦略」を受け、WABフォーラム第三部では、「WAB宣言を実現するための人材育成」をテーマに、日本マイクロソフトの伊藤かつら氏、サイバーエージェントの渡邊大介氏、電通レイザーフィッシ...

「キリン・アドビ・ヤフーが取り組むデジタルマーケの組織改革、脱媒体別戦略の課題はサイロ化にあり」2015年3月23日開催　第29回WABフォーラムレポート第二部イベント報告

掲載日	2015年05月12日 (火)
概要	メディアや組織の垣根を越えた「脱媒体別戦略」、この2015年のWeb広告研究会宣言を推進するために、企業・組織の体制はどうあるべきか。WABフォーラム講演の第二部では、ヤフーの友澤大輔氏がモデレーター...

『「Instagram」と「755」、話題のスマホアプリの利用実態で知るモバイルサービスの現在』　2015年2月24日開催　月例セミナーイベント報告

掲載日	2015年04月20日 (月)
概要	モバイル業界注目のサービスを提供するキーマンをゲストに、スマートフォンユーザーを理解し、コミュニケーションのヒントを探る。Web広告研究会の2月月例セミナーの第2部では、カメラアプリ「Instagra...

「お中元商戦のビール売上はデータドリブンでどう変わるのか、大丸松坂屋百貨店がデータ分析で得たこととは」2014年11月26日開催　月例セミナーイベント報告

掲載日	2015年01月09日 (金)
概要	勘や経験に頼ることなく、データドリブンのマーケティングを実戦することで、売上を伸ばすことはできるのか。2014年11月月例セミナーでは、Big Data研究委員会が大丸松坂屋百貨店のお中元商戦ビールの...

「インターネットの事業化を最新スタートアップに学ぶ」2014年10月29日開催　月例セミナーイベント報告

掲載日	2015年01月07日 (水)
概要	インターネットを活用し、新しいビジネスモデルや製品・サービスをスピーディに展開するスタートアップの活躍がめざましい。近年はスタートアップと大企業のコラボレーションも生まれている。Web広告研究会の10...

「人気メディアの仕掛け人が考えるコンテンツマーケティングの裏側、地域の魅力を引き出すコンテンツの考え方とは」　2014年10月3日開催　第7回東北セミナー　第4部イベント報告

掲載日	2014年12月18日 (木)
委員会	東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要	「地域の魅力を引き出すコンテンツマーケティング」と題した東北セミナー第四部では、ネットイヤーグループの倉重氏をモデレーターに、LIGの吉原氏とHUGの本間氏を迎えてディスカッションが行われた。三者三様...

「社会貢献を企業利益につなげるエンゲージメントマーケティング構想とは？」2014年10月3日開催　第7回東北セミナー　第３部イベント報告

掲載日	2014年12月17日 (水)
概要	メンバーズ代表取締役の剣持氏が、「私自身がいつも考えていて行動のもとにしていることや、経営方針に取り入れている内容を話したいと思う」と語った、東北セミナー第三部。剣持氏は、Webやデジタルにとどまるこ...

『「Twitter」「Facebook」「LINE」「YouTube」の4者が解説、ソーシャルメディア広告の特長』　2014年9月24日開催　月例セミナーイベント報告

掲載日	2014年12月08日 (月)
概要	「広告媒体としてのソーシャルメディアを学ぶ」と題されたWeb広告研究会の9月月例セミナーでは、「Twitter」「Facebook」「LINE」「YouTube」4つのプラットフォームの特長や広告サー...

『カンヌで勝つための「勇気・根気・侠気」、プロデュース視点でカンヌを分析』2014年8月26日開催　月例セミナー　第3部イベント報告

掲載日	2014年12月03日 (水)
概要	Web広告研究会による「3つの視点によるカンヌ報告会～普遍視点・デジタルネイティブ視点・プロデュース視点」第三部は、プロデュース視点をテーマに、長年にわたりカンヌの現場を取材してきた銀河ライターの河...

「いまやるべきSEOとは？アルゴリズムの進化に惑わされずに成果を出し続ける3つの方法を辻正浩氏が伝授」2014年10月3日開催　第7回東北セミナー　第２部イベント報告

掲載日	2014年12月01日 (月)
委員会	東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要	「検索エンジンの進化といま企業サイトが行うべきSEO」とはどんなものか。Web広告研究会の第7回東北セミナー第2部では、「はてなブログ」やハウツーサイトの「nanapi」など、数々のサイトのSEOを手...

「デザインでモノが持つ本質的な価値を具現化する、地方発の未来をつくるデザインとは？」2014年10月3日開催　第7回東北セミナー　第１部イベント報告

掲載日	2014年12月01日 (月)
委員会	東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要	東北のいまの復興（ボランティア）とこれからの復興（セミナー）を通じた支援を続けるWeb広告研究会の東北セミボラ。10月3日開催の第7回東北セミナーのオープニングでは、「デザインは地域社会を救う！地方...

『「Twitter」「Facebook」「LINE」「YouTube」の4者が解説、ソーシャルメディア広告の特長』　2014年9月24日開催　月例セミナーイベント報告

掲載日	2014年11月28日 (金)
概要	「広告媒体としてのソーシャルメディアを学ぶ」と題されたWeb広告研究会の9月月例セミナーでは、「Twitter」「Facebook」「LINE」「YouTube」4つのプラットフォームの特長や広告サー...

『カンヌをデジタルネイティブ視点で分析、2014年を象徴する「Massive」「Update」「Experiment」とは』2014年8月26日開催　月例セミナー（2）イベント報告

掲載日	2014年11月17日 (月)
概要	カンヌをデジタルネイティブ視点で分析、2014年を象徴する「Massive」「Update」「Experiment」とは Web広告研究会の月例セミナー「3つの視点によるカンヌ報告会～普遍視点・デ...

「バズる動画を作るには突き抜けた考え方が必要、ブランドを守るか一線を越えるべきか」2014年7月29日開催　月例セミナー（2）イベント報告

掲載日	2014年09月26日 (金)
概要	ネット動画の活用や将来について議論するWeb広告研究会の7月月例セミナー。後半では、バズる動画を作るための考え方、動画広告の企画や制作費、将来性などについて議論が交わされた。渡辺氏（ソニーマーケティ...

「ネット動画広告の現状と将来性を、広告主・メディア・代理店の3者で考える2時間のパネルディスカッション」2014年7月29日開催　月例セミナー（1）イベント報告

掲載日	2014年09月26日 (金)
概要	Web広告研究会7月月例セミナーのテーマは、「ネット動画広告は今のままで発展するのか？動画広告の価値を広告主視点で考える120分」。ネット動画について2時間のパネルディスカッションが行われ、ネット動画...

「マーケッターは個人情報保護法にもっと向き合うべき、法改正がデジタルマーケティングに及ぼす影響」2014年6月26日開催　月例セミナー　第三部イベント報告

掲載日	2014年08月07日 (木)
概要	個人情報保護法の改正によって、アドテクノロジーを活用した企業のマーケティング活動に大きく制限がかかるかもしれない。6月月例セミナー第三部では、Web広告研究会 Big data研究委員会の菅原裕氏をモ...

「個人情報保護制度の政府が考えるグレーゾーンとは、パーソナルデータ利活用と改正の方向性」2014年6月26日開催　月例セミナー　第二部イベント報告

掲載日	2014年07月30日 (水)
概要	個人情報保護制度の改正案は、企業のマーケティング活動にどのように影響を及ぼすのだろうか。6月月例セミナーの第2部では、日本ヒューレット・パッカードでチーフ・プライバシー・オフィサーを務める佐藤慶浩氏が...

「消費者の9割は個人情報の提供に不安、パーソナルデータ活用には感情への配慮が必要」2014年6月26日開催　月例セミナー　第一部イベント報告

掲載日	2014年07月30日 (水)
概要	個人情報保護制度の改正に向け、2015年初頭に政府から改正案が提出される予定だ。企業のマーケティング活動にも深くかかわる個人情報保護制度の改正は、企業のマーケティング活動にどのように影響するのか。We...

ソーシャルメディア導入を加速させる虎の巻、「ソーシャルメディアアカウントスターターキット」2014年5月26日開催月例セミナーレポートイベント報告

掲載日	2014年07月16日 (水)
概要	企業がソーシャルメディアを導入する際に必要な企画書や提案書など、担当者向けの“虎の巻”―― Web広告研究会の5月月例セミナーでは、ソーシャルメディア委員会が会員社のヒアリングをもとに作成したスタータ...