誰もがインターネットを利用し、スマートフォン普及率が5割を超えるようになった現在、デジタルの役割の重要性は増し続けています。

デジタル環境の進化とそれに伴う消費者の変化は非常にめまぐるしく、時代と共にテクノロジー、フレームワーク、役割、そして必要なスキルは変化・拡大し続けています。

日々新しく出現するテクノロジーやサービス。それに躍らされるのではなく、本質を把握した上で、自社のマーケティング活動にそれぞれを取り入れるべきかどうかを判断できる知見、テクノロジーやサービスによって変化する消費者との距離感を読み取るリテラシー、どちらも欠かすことのできない能力として、より強く求められるようになっています。

全ての広告主、サプライヤー、広告会社のデジタルを担うマーケターはそのことを自覚し、その時代に合うように変わり続ける必要があると、Web広告研究会は考えております。

そこで、「デジタルの変化に対応できないマーケターは淘汰される」を宣言として、新しくマーケティングに参画するマーケティング初心者にはマーケティングのエッセンスを、長らくマーケティングに携わっているベテランにはデジタルの知見を、変化への対応の重要性を警鐘すると共に、Web広告研究会として変化に対応できるマーケターの人材育成の重要性を啓発し、取り組みを行うことを宣言するものとします。